曾在唱片界打造出另類音樂黃金招牌－魔岩唱片－的Landy張培仁，90年代在大陸搞出「中國火」系列，將竇唯、張楚、何勇搞得火紅，在台灣則將伍佰、金門王李炳輝、楊乃文、順子、張震嶽、陳綺貞、紀曉君、郭英男、糯米糰、MC HOTDOG等創作型歌手，成功在唱片市場打出一片江山，開闢出一個另類音樂的黃金時代。

Landy的這些豐功偉業，至今仍是許多音樂人津津樂道的戰績。而在傳統唱片衰退、魔岩收編回滾石之後，Landy仍然在音樂的領域中持續努力著新的契機。去年，他搞了台客搖滾演唱會，今年三月他開始了streetvoice部落格平台網站的經營。這些計畫，代表著他對音樂的堅持，以及在這個後唱片時代，如何開創新產品的思考。

「唱片業賣的是出眾的才能。streetvoice就是希望能夠集結有才能的人，一起創造出新的文化潮流。」Landy以streetvoice的標語：「The best service for your talent」，開宗明義地點出這個網站的核心思想所在。

過去魔岩的成功也是如此，發掘擁有出眾才能，並且能夠代表社會新價值的音樂人，魔岩歌手以創造性的基礎出發，保持真實的自我，而非包裝成偶像，這種操作方式滿足了聽眾渴求真實的需要。所以streetvoice的任務其實一樣，只是當唱片市場萎縮，以前讓新人曝光的行銷模式已經面臨改變，勢必尋找新的方式。

「以前很簡單，一張CD 330塊台幣，賣三萬張就有一千萬台幣，30%是製作費用，30%是宣傳費用。但是現在另類歌手連三萬張都很難，靠網路更不可能，一首歌30塊，就算download三十幾萬次，這一千萬唱片公司也只能拿到一部份。」對於網路音樂下載這個新興市場，Landy一針見血地說出困難之處。更何況網路音樂跟實體音樂的排行榜並無二致，前幾名就是那些天王天后，另類歌手在實體市場沒有好成績，就別想在網路上會有。

對於目前唱片市場萎縮的處境，Landy說：「其實在98年唱片業開始衰退之前，我就知道已經不行了。」他說：「全球資訊的普及，和大量媒體的開放，讓台灣消費者的行為模式改變，我們現在競爭的對象，除了是來自全世界各地的歌手之外，更有新興的娛樂方式。現在娛樂的選擇相當多元，從線上遊戲跟可攜式電玩市場的成長就可看出，他們才是新興的娛樂主流，唱片的產值已經遠遠落後。」

聽起來唱片市場似乎真是生機渺茫，那麼streetvoice想做什麼呢？就算聚集了有才能的人，在這樣的市場下又能做些什麼？Landy說：「創造音樂的、文化的新潮流。」
他進一步說：「音樂就是種生活形態，像搖滾、龐克、嘻哈，除了是音樂類型，也是一種生活態度與價值觀，這種生活態度，就是音樂文化的本質。Streetvoice特別設計了音樂人、影像人、設計人三種社群，並且製造彼此串連、合作的機會，運用網路社群創造一種態度、一種主張、一種價值觀，有了這種基礎，才能有自己的音樂潮流。」
這讓我想起了徐莉玲的學學文創，兩者都是扎根的工作，都有種美學救國的氣味，但是扎根的工作勢必無法短期看見效果，所以學學文創是種志業，但是難道streetvoice也是個志業嗎？

「產業的發展是潮流在帶動的，至於潮流的生長速度，可以用event（活動）來帶動。」Landy以台客搖滾為例說：「台客的文化潮流原本就存在，只是原來暗潮洶湧，也沒有被凝聚出來，但是當台客搖滾這個演唱會event出現的時候，這股潮流就會加速形成。」說到台客搖滾，Landy難掩興奮的神態：「台客就是一種態度，一種lifestyle生活形態，張震嶽跟MC HOTDOG的《我愛台妹》就是基於一種台客態度的創作，所以獲得共鳴。」

除了計畫年年持續在台中舉辦台客搖滾之外，Landy也透露會在今年年底舉辦另外一個演唱會：「Simple life」，以不插電的表演為主，以清新、自然為訴求，凝聚另一種潮流。於是Landy一方面以streetvoice營造美學社群，凝聚文化價值與生活態度，另一方面以演唱會引爆潮流，製造消費、推動產業。想起上回台客搖滾賣的台客T恤等等周邊商品，也就不難理解為何他會在streetvoice設立設計人社群了。

但即使先拋開Landy的「潮流說」，回到市場產值來看，這幾年演唱會的確是唱片業在CD銷售萎縮之際，最重要的獲利方式之一。具有臨場效果及親和力，以及嘉年華會氣氛的現場演唱會，觀眾一起齊唱、拍手、吶喊、尖叫、跳舞，構築了一個自由愉快的歡樂時光。這幾年不但民間樂於舉辦演唱會，各級政府更是樂此不疲，除了特殊日子的像是跨年晚會人山人海之外，各具特色的活動像是「野台開唱」、「春天吶喊、「貢寮海洋音樂祭」也年年創造參與人數的新紀錄，演唱會市場，已經呈現前所未有的熱鬧景象，更別提腹地廣大的大陸市場了。

從1998年起，張惠妹、任賢齊、王力宏、蔡依林、周杰倫、S.H.E.、蕭雅軒、F4的分批登陸，已經在大陸市場建立了極為龐大的票房，尤其是周杰倫，更是張惠妹後最大的一股旋風，目前大陸一場個人演唱會50萬美元的身價，已經是兩岸三地的新紀錄了。
而台客搖滾這股潮流，未來能創造出什麼樣的文化價值，發展到什麼規模，會不會是塊美味的大餅？就讓我們拭目以待。

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